На любом рынке царит формула взаимоотношений: «Один продает, другой покупает».Она распространяется и на так называемый рекламный рынок Калининграда.

Продавать на нем можно все, в том числе и в буквальном смысле слова воздух. И чем он ближе к номинальному центру города, где специалисты отмечают наивысшую частотность восприятия пространственной информации, тем дороже.

Не стоит думать, что все места под рекламным солнцем города давно застолблены и поделены. Отнюдь. По всем параметрам Калининград и окрестности заняты всеми формами наружной уличной рекламы лишь на 20% от возможного.

Достаточно побывать в одном из городков соседней Германии с соответсвующим нашему количеством населения, чтобы сделать подобный вывод. Там бургомистрат зарабатывает на продаже внутригородского воздуха под рекламные щиты и брандмауэры большую часть местных доходов. Во время выборов продается практически каждый густонаселенный сантиметр муниципалитета.

Конечно, до такой перспективы рекламного сенокоса нам еще жить да жить. Но раз у игры есть уже принятые правила, стоит надеяться на получение прибыли.

Особенности игры

В соответствии с Законом «О рекламе» к рекламоносителю, с которого имеют право брать деньги местные государственные органы власти, можно причислить и ручной флажок с изображением фирменной символики.

Расшифруем позиции: это щитовые установки, объемно-пространственные конструкции, флаговые композиции и навесы, крышные установки, брандмауэрные панно (реклама на фасаде дома), кронштейны, транспаранты, проекционные установки, маркизы, выносные щитовые конструкции. Есть и нетрадиционные средства коммерческой завлекательности. Например, узаконена реклама заборных росписей, информация на аэростатах, дирижаблях и даже воздушных шариках.

В среднем в год один квадратный метр рекламы в Калининграде может и должен приносить в бюджет до тысячи долларов. Приносит ли? Доходы городской казны по этой статье не превышают и 10% ее объема.

Примерно столько же уходит по карманам тех, кто рисует подпись «согласования» под утверждаемым проектом. Об этом не любят распространяться, но все же говорят постоянно в среде руководителей местных рекламных агентств, занимающихся «наружкой».

Органы взимания

Согласованием занимается целый пучок организаций. Метода «одного окна» так и осталась лишь провозглашенной. Если вам кровь из носу нужен призыв, оформленный под вывеску «семь на восемь» с крепежами на двух столбиках в землю или стену дома, то приготовьтесь обойти несколько инстанций.

Для рекламы на домах надо заручиться поддержкой в виде подписи первого лица управления архитектуры и градостроительства мэрии, а также балансодержателя здания или сооружения.

Для сооружений с использованием опор городского освещения, кроме архитектуры, придется идти в ГИБДД и непременно в «Горсвет». К отдельно стоящим конструкциям - особые требования. Надо пройти четыре круга «добра» - архитектура, «Горсвет», ГИБДД и управление ЖКХ мэрии.

Вся остальная реклама утверждается и согласуется исключительно с чиновниками из управления архитектуры. Из чего делаем вывод, что сложившаяся ныне цветовая безвкусица наших улиц полностью на совести специалистов этого ведомства городской администрации.

Виза разрешения

Когда у вас будет, что рекламировать в родном городе, возьмите разработанную форму заявки в комитете муниципального имущества в отделе продаж и рекламы. К заявке прилагается эскизный проект рекламоносителя, содержащий план местности с точным адресом и верхний угловой штамп с указанием автора проекта.

Кроме того, на заявке должны быть следы административной регистрации рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя в нижнем правом документальном углу. Как-то надо умудриться вписать в него информацию о регистрации предприятия и техническую проработку проекта в соответствии с ГОСТами и СНИПами. Плюс документ на право пользования рекламируемым товарным знаком с сохранениям авторских прав на его использование и договор с собственником или владельцем вещных прав на территории города. И на закуску - копии свидетельства о постановке на налоговый учет.

Срок согласования в мэрии при наличии всех вышеперечисленных бумаг не должен превышать двух недель.

Демонтаж

От плохого конца зарекаться не следует и рекламоносителю. Рано или поздно с ним случится старость. И коррозийные конструкции будет необходимо срочно убрать или демонтировать с улицы, чтобы они не угрожали жизни и здоровью людей.

Решение о рекламной «вырубке» принимают сразу несколько инстанций. А именно - отдел рекламы и продаж комитета муниципального имущества, администрации районов, межрайонные отделения милиции по борьбе с правонарушениями на потребительском рынке. Последний орган, надо думать, выписывает предписание, когда рекламный стенд уже угробит как минимум одного проходящего мимо.

Самая гуманная российская система остается таковой и в рекламном вопросе. Демонтировать рекламу можно только после решения суда.

Улицы в цене

Есть строго регламентированные зоны, и плата за использование городского воздуха под рекламу распределяется по четырем плоскостям.

Границы территориальных зон распределяются следующим образом. Самая дорогая первая зона вмещает все площади и все проспекты Калининграда. Правда, с некоторыми ограничениями - на проспекте Мира до улицы Карла Маркса, на Советском до улицы Борзова, на Московском до путепровода. Без черных флажков стригут рекламные барыши в мэрии с улиц Черняховского, Театральной и Шевченко.

Ко второй зоне рекламной цены за квадратный метр на улицах и магистралях города относят проспектные остатки с первой зоны. А также улицы Багратиона, профессора Баранова, Генерала Буткова, Генерала Павлова, Генерала Галицкого (у школы милиции), Горную, Литовский вал, Карла Маркса, Генерал-лейтенанта Озерова, Пролетарскую, 9 Апреля, Фрунзе.

К третьей зоне разработчики отнесли территории улиц Ульяны Громовой, Дзержинского, (до Емельянова), Житомирскую, Интернациональную, Киевскую, Комсомольскую, Куйбышева, Леонова, Гагарина до (Молодой Гвардии) и Сергеева.

К последней с наименьшей стоимостью зоне причислили все остальное.

В год один квадратный метр рекламы в Калининграде может приносить в бюджет до тысячи долларов.

Вместо заключения

Вся внешняя правильная финифть принятых городом правил на рекламное размещение вписывается в формулу: на входе рубль -на выходе три копейки. Это про выгоду городскому бюджету от рекламы.

На самом деле горько созерцать, как одни пухнут на рекламоразмещении (речь о деятельности на местном рынке расплодившихся рекламных контор, имеющих негласным хозяином Олега Шкиля - под ним все крупняки). И теряют другие. А именно - мы с вами, от бюджетных недоимок за установленную рекламу в нашем городе.