Очередной замер аудиторий средств массовой информации с 28 по 30 июня провел в Калининграде Центр социальных и маркетинговых исследований "Идеальная точка". Как обычно, жители города были поделены на читателей, зрителей и слушателей.

Кого читают

Бесплатные

	Новый (июнь)	Старый (март)
"Дворникъ"	56	59
"Ва-банкъ"	27	32
"Реклама"	14	20
"Калининградская вечерка"	13	15
"Мой город"	15	11

Еженедельные

	Новый (июнь)	Старый (март)
"Комсомольская правда"	39	44
"Страна Калининград"	27	21
"Новые колеса"	22	18
"Аргументы и факты"	14	13
"Московский комсомолец"	10	11
"Янтарный караван"	16	13
"Авторынок"	10	10
"Колеса"	11	17

Ежедневные

	Новый (июнь)	Старый (март)
"Калининградская правда"	29	28
"Комсомольская правда"	10	10
"Каскад"	9	9

Приятно отметить, что Гран-при во всех номинациях (знаю о существовании газеты, читал ее хотя бы раз, регулярно читаю эту газету, читал в течение этого месяца, в течение недели, читаю почти каждый номер) получила газета "Дворник". Понимая, что сравнивать платные и бесплатные газеты не очень корректно, предлагаем вашему вниманию сводную таблицу рейтингов с разбивкой по категориям газет.

Примечание: цифра в строке обозначает для бесплатных и еженедельных газет размер накопленной месячной аудитории в % к общей или целевой аудитории; для ежедневных газет - накопленная недельная аудитория в % к общей или целевой аудитории. Например, показатель 56 у газеты "Дворник" означает, что 56% калининградцев в возрасте от 17 до 65 лет читали хотя бы один номер "Дворника" в течение месяца, а показатель 29 у "Калининградской правды" означает: 29% жителей города в тех же возрастных рамках читали хотя бы один номер "Калининградки" в течение недели.

Комментарий: лето и пора отпусков повлияли на изменение рейтинговых показателей газет в сравнении с мартовским замером.

Кого слушают

	Новый (июнь)	Старый (март)
"Балтийская волна"	13	12
"Балтик плюс"	35	32
"БАС"	10	11
"Европа Плюс"	28	30
"Мелодия"	25	20
"Наше радио"	17	19
"Окей"	18	16
"Радио-Шок"	6	6
"Янтарь"	18	15
"Русское радио"	25	23
"Микс-FM"	3	1
"Радио России"	15	12
"Маяк"	15	13

Майка лидера - у "Балтик плюс". Его каждый день слушают около 30% опрошенных. Все-таки местные новости имеют значение. Любопытно, что "ровная" "Мелодия" неожиданно скакнула вверх, добавив к своим 20% еще 5% аудитории.

Примечание: цифра в строке обозначает накопленную недельную аудиторию радиоканала в % к общей или целевой аудитории.

Комментарий: подрастает новая радиоволна "Микс FM". При этом, благодаря лету, радио стали слушать вообще больше, чем в мартовскую весну.

Кого смотрят

	Новый (июнь)	Старый (март)
"Каскад" в метр. диапазоне	42	42
"Каскад" в дец. диапазоне	60	51
"Премьер" в метр. диапазоне	33	31
"Премьер" в дец. диапазоне	41	38
"Янтарь"	54	45
"Дюны"	22	19
"МузТВ"	22	19

Телеканал номер один - "Каскад", как ни странно, в дециметровом диапазоне. При этом, пока "Вчера. Сегодня. Завтра" на ГТРК "Янтарь" остается главной калининградской телепередачей, но, наверное, только до момента овладения "Каскадом" шестой кнопкой.

Примечание: цифра в строке - накопленная недельная аудитория телеканалов в % к общей или целевой аудитории.

Комментарий: летом рванули все за счет вечерних передач и фильмов. Только "МузТВ" чуть уступило своему марту: где молодежь сейчас - на море, телевизор не посмотришь.

Что покупают

Телефоны! Большинству опрошенных наибольшую аскомину набил "Экстел" - именно его реклама держит вершину коммерческого хит-парада. На втором месте по "вспоминаемости" - "Вестер", на третьем - "Бауцентр" (при относительно небольших вложениях). Как ни странно, коммерческое содержание помнят. Товары покупают.